【自然楓周三講堂】美國近期三大美容趨勢 消費者在意什麼 ?

#美容趨勢

Spate是一間消費者數據分析公司，最近分析了超過100億個美容數據，提出目前美國消費者常搜索的美容趨勢 : 嘴唇精華，黑髮護髮和熊果素

1. 唇部精華素在美國每月的搜索量增加了1000多次，比去年增加了26.3％。總體關鍵因素是護唇，因為消費者想要豐滿，水潤的嘴唇。
2. 而受到疫情影響，消費者也將重點放在頭髮護理上，維持髮色的調理和護理產品，較以往的搜索量增長了28.7％。
3. 消費者對改善色素沉澱和痤瘡的話題感興趣，尤其熊果素在皮膚護理成分中的搜索量提升許多。這種興趣來自於The Ordinary品牌，該品牌直接以美容品的成分作為溝通主軸，向消費者介紹不同成分適合的膚質。而其他熱門感興趣的成分包括煙酰胺，視黃醇和維生素C。

疫情讓美妝產業產生不小的變動，從消費端可以看出顧客對於護理性產品有了更高的重視，而成分透明化也讓消費者產生心安的感受。隨著品牌商的行銷策略，消費者對於常見的成分開始有了了解，漸漸的消費者心中也對全效產品產生一種疑問。
從The Ordinary品牌可以看到他們對於產品功能精細劃分，強調成分單純有效且平價好入手，在網路上賣出超高人氣。The Ordinary的成功策略也可以看出目前消費者的取向，打開彼此的溝通橋樑，讓消費者懂你產品是為何而生，也就成為成功的契機！

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