【自然楓周三講堂】男性護膚市場漸增 急於尋求改善膚況的產品

#男性護膚市場

• Tan Seng Hwee成立一家新加坡美妝產品公司，主攻東南亞男性市場，公司提供1000多種男性美容產品。而Tan觀察到男性美容市場的增長顯著，更多以男性為中心的品牌進入了競爭。 
• 而社交媒體和名人影響加速了這種男性美容趨勢，近年來，Tan觀察到男性消費者的選擇越來越成熟，「30歲後的男性不僅在尋找清潔劑、爽膚水和保濕霜等基本產品，更多的是抗衰老型的產品。」
• 與女性一樣，男性也在尋找高效能的產品。對於他們來說，能解決膚況問題是重點，價格反而不是遷就的因素。
• 據Allied Market Research預測，到2022年，男性個人護理市場將達到1660億美元。在過去的五年中，Tan的化妝產品銷售量有所增加，例如BB霜，粉餅，遮瑕膏，睫毛膏和眼線膏。男人認為化妝品是必需品，而不是美容和美化產品，「在化妝品中，遮瑕膏和粉餅是最受歡迎的」但是不排除這種行為會改變，尤其是在韓國這樣的市場中，口紅和眼影等彩妝產品早已變得普及化。
• 男性美膚市場將是美妝市場的一大銷售潛力，更強調改善男性膚況的功能性產品已是市場的開發重點，而潤色、遮瑕型的產品更是男性重要場合的必備品。隨著男性美的定義日漸轉換，男性對於美妝品的接受度也較往日提高許多，抓住市場先機，打入男性市場，也就成為美妝品牌近期的開發重點。

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