【自然楓周一講堂】美妝品的無性別趨勢 回歸個性化產品特質

#無性別趨勢

• 新一代消費者更重視自我個性，強調可以帶出自我的美即是美，也因應這樣的趨勢，越來越多的品牌推出無性別產品。
• 而這樣的產品有四個特質 : 目標客群更廣､更適合走網路電商銷售､包裝設計風格更開放､強調產品特質不受性別限制。
• 像漢高的美容護理專業部門就推出一個男女通用品牌STMNT，品牌由四類產品線組成，而一般護理產品線則包括14種產品，包含洗髮水､護髮素和多合一護理產品到長效和短效的潤髮油､噴霧劑和粉劑，旨在通過倡導個性，自信和表達自由來重寫美容標準。
• Mikimoto近期也發布一款無性別香水Mikimoto Eau de Parfum，前調是對涼爽的海風和新鮮柑橘味的微妙氣味再現，中調是鳶尾和木蘭的花香交融，後味帶有木質味和藏紅花的柔和感，包裝是極簡化且內含珍珠光澤的圓滑瓶，帶出低調奢華的美感。
• 無性別趨勢將品牌拉回產品的特質，目標客群更廣，但也需要更清晰的定位思維，將產品的個性化特色，清楚地傳遞給消費者。

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