【自然楓化妝品講堂】2019.10.28周一驚嘆號

驚嘆指數：❗️❗️❗️❗️

男性化妝品是風潮還是需求？

案例探討：

近年來有越來越多男性開始注重保養，而市場上多了不少針對男性訴求的化妝品及保養品，有不少消費者紛紛問起，男生就一定要用男性化妝品才行？是否女生就不能用男性化妝品？

協助消費者找到對的產品

從上述案例來看，化妝品是不以性別為區分的，若以男性角度來看，大部分行銷手法會將男性膚質整體定義成油性肌，產品也會較偏向清潔、控油，卻疏漏了其實也是有乾性肌膚男性族群的需求，而非以偏概全。

對於品牌商來說，應該要透過行銷方式，協助消費者了解自己的需求，找到對的產品，並成為長期使用的購買者。

使用者與購買者的行銷策略

雖然男性市場需求量大，但通常購買的都非男性顧客，而是身為男性顧客旁的女性(太太、女友、媽媽、阿姨姑姑、阿嬤…等)，由此可見不論是產品包裝或是行銷語言都要以男性使用者角度、女性消費者方向去思考策劃。

男性化妝品市場趨勢

隨著男性逐漸開始重視自身的保養，男性化妝品市場是非常有展望的，相信日後會有更多屬於男性客製化的產品出現。