【自然楓周三講堂】美妝品牌南向策略 如何快速進入東南亞的美妝市場?

這次自然楓講堂，正在如火如荼的邀請一位深耕越南的通路老大，有電視、專櫃、藥妝、電商通路大大咖神秘嘉賓，來分享檯面下的南進該怎麼進，台面上（如下內容）的行銷操作真是如此嗎？有興趣的楓粉們，在下方加1留言喔！人數超過30位，我們直播立馬邀請神秘嘉賓哦！

台面上文歡迎參考
#美妝品南向

 台灣美妝品牌在行銷時多著重產品功能、屬性(如玻尿酸、生物纖維面膜、胺基酸成分等)，但韓流美妝品更結合韓流偶像明星(人物)和使用情境(場景)。產品不再是整個行銷溝通的主角，而是使用情境中找到適配的Solution才是整個行銷溝通的重點。而台灣消費品進入東協及印度市場，發現4個行銷重點 :

1. 透過社群網路聲量或網路代購評估、採買最夯，最受當地消費者歡迎的”爆紅產品”
2. 偏好新奇創意的內容，樂於嘗試透過虛擬實境、擴增實境或網路影音串流平台(OTT)來接受消費資訊，也會在線下實體空間體驗產品再上網瀏覽網紅推薦或朋友圈的評價，最後於線上平台購買
3. 線下和線上無縫接軌的媒體廣告，串接形成數位世代消費者全新的體驗和接觸點
4. 國際品牌前進印度市場成功的關鍵在於”在地化”，產品代言人也建議是當地消費者熟悉代言人樣貌。

 商研院行銷研究，建議台灣消費品進入東協及印度市場，可運用消費者感興趣的議題和影音串流平台(Sporify、WebTVAsia、抖音)進行與消費者溝通，才能建立信賴感，引發共鳴，成功圈粉後進行轉粉的行銷效益。

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