品牌商必知 5個新銳品牌的『新大陸』看美妝趨勢
Jun 13. 2022
本文為不定期更新的國外新銳品牌特輯，自然楓生醫搜羅了5個在近兩年成立的新品牌，這些品牌中有的專注於亞健康皮膚人群、有的爭做香水屆的“成分黨”，有的將再生農業與彩妝相結合……讓我們來一起看一下~
▇“自激活護膚”品牌Exponent的創始人莉斯·惠特曼（Liz Whitman），曾擔任伊麗莎白雅頓The Red Door 的總裁兼首席營銷官，在這期間她發現美容師會按需混合新鮮護膚品來保持成分活性，這讓惠特曼產生了一個困惑，那些已經提前混合好的瓶裝化妝品的真正效果還剩多少？
後來經過對數百種護膚品的研究，她發現護膚品也存在老化問題，在產品的使用壽命內，這些活性成分平均在8週內下降40%。
這是Exponent創立的初衷，消費者在使用品牌產品時，通過將精確劑量的活性粉末和四倍透明質酸保濕劑混合，快速創造出新鮮且具有活性的精華。而這些成分，以最有效的粉末狀態保存，在未被激活前受到特殊包裝的保護，可以防止其被氧化和降解。
Exponent 的入門套件包括了分配器、自激活器底座、四倍透明質酸保濕劑和活性粉末，零售價為168 美元（約合人民幣1112元）。其中活性粉末包括了維生素C、輔酶Q10、綠茶白藜蘆醇和益生菌酶等四種不同的功效，且都經過臨床驗證。
同時為了預防消費者在搭配百分比時出現錯誤，Exponent的產品劑量可以由旋蓋測量，每次扭轉時會精準釋放出粉末量。
考慮到可持續發展，四倍透明質酸保濕劑和活性粉末將提供補充裝，其包裝由可回收的玻璃和鋁製成，自激活器底座和旋蓋則是可重複使用的塑料。
目前Exponent已經獲得Founders Fund、Unilever Ventures 、SugarCap、Bullish、Flybridge Capital等多家基金未公開種子輪融資。
▇Eauso Vert的聯合創始人坦婭·岡薩雷斯（Tanya Gonzalez）和菲·哈里斯（Faye Harris）在雅詩蘭黛相識，兩個人在工作經歷涵蓋了Too Faced 、Sephora、Kendo、Juice Beauty 、 Ole Henriksen 等多個品牌。
Eauso Vert致力於將負責任的產品開發與純淨奢華的配方相結合，品牌有三個關鍵詞：建立基線成分標準、成分可持續性、可追溯性。
由於目前市面上沒有通用的純淨香精成分標準，因此Eauso Vert選擇遵守純淨美妝零售商Credo Beauty 和國際香精協會制定的香精成分標準。其中Credo Beauty 會要求香精產品的供應商對其香精成分的來源進行分類，包括合成的、天然的、天然衍生的、經過認證的有機油和精油等，並要求入駐品牌全面披露其香水成分。
此外Eauso Vert還將區塊鏈技術運用在整個生產過程中，跟踪原料、並記錄社會和環境實踐。消費者可以掃描二維碼並追踪香水從種子到瓶子的來源。
“個人氣味不應該以犧牲環境為代價。” Gonzalez說道，因此在調香過程中，其IFF 的高級調香師Pascal Gaurin會利用IFF專用的綠色化學評估工具，對其成分的可持續性進行評分。據品牌介紹，其配方中成分有98%為可再生，有95%-99%為可生物降解。
此外在包裝設計上，Eauso Ver也堅持可持續，採用了軟木帽、可回收玻璃瓶、FSC 認證的可回收紙、植物基和無殘忍墨水。
Eauso Vert的首發產品包括了5種香型，產品定價在150-180美元之間（約合人民幣993-1192元）。日前，品牌已在Kickstarter 發起25000美元的眾籌，並從178 位支持者中募集32899 美元。
▇澳大利亞可持續口腔護理品牌ROCC Naturals於2021年5月正式推出，品牌目前僅推出了可生物降解牙膏和可生物降解牙刷兩款單品，產品定價在6-11美元（約合人民幣41-75元）。
ROCC Naturals的聯合創始人普魯·羅基（Prue Rocchi）擁有豐富的公關營銷經驗，受生活環境影響，她一直熱衷和關注於全球可持續發展問題。
據品牌介紹，每年有15億支牙膏管需要進入垃圾填埋場，其在填埋場的平均壽命長達500年。
“我們研究並找到了一種更好製作牙膏的方法，推出了ROCC 可生物降解牙膏管，其管身分解時間僅用6-10年，且不會分解成對海洋和水生生物有害的微塑料。”Prue Rocchi說道。
除了牙膏管外，ROCC Naturals也將可持續的理念貫穿到了方方面面：其牙膏的牙膏蓋和牙膏盒是完全可回收的；在運輸過程中所採用的運輸箱是100%可回收材料製成；此外，ROCC Naturals在超市貨架上托盤同樣是可回收的。
除了可持續外，ROCC Naturals同樣也是純素和零殘忍的，品牌還針對素食主義者專門推出了一款牙膏，含有天然的維生素B12 、薄荷、椰子油等，可防止口臭和蛀牙。
今年3月，Rocc Naturals 正式入駐了澳大利亞全國830 多家Coles 零售店。
▇同樣是可持續發展，彩妝品牌Eclo則聚焦在了“可再生”。目前，品牌首發產品包括了口紅、腮紅、眼影三個品類，共11個色號，於4月6日-5 月6 日在Ulule上發起了眾籌，明年計劃推出遮瑕粉底系列，以及睫毛膏等產品。
據悉，Eclo以再生農業為基礎，通過使用對皮膚有益同時也參與土壤再生的成分，以積極影響自然再生循環，改善生物多樣性。
為了達到這個目標，Eclo主要通過環保包裝、完全“綠色”的成分、透明度和可追溯性四個方面來實現。
在成分上，Eclo與Pour une Agriculture du Vivant 協會合作，制定了一份對皮膚和土壤都有益的原材料清單，並從中選擇了三種成分：布列塔尼的有機大麻、海藻以及上盧瓦爾的有機黑麥，分別作用於品牌的眼影、口紅以及腮紅中。
其中來自布列塔尼的大麻具有舒緩和保濕的功效，是品牌眼影的配方之一，該成分可以通過吸收毒素和重金屬來清潔土壤；海藻則具有平滑、豐盈的特性，同時也是海洋生態系統的重要組成部分。
此外，Eclo所有產品均由植物蠟和礦物顏料製成，並通過Cosmos-Organic 認證，為100% 純天然。
在包裝上，Eclo選擇了芬蘭初創公司Sulapac 小型圓罐，為100% 可生物降解和100% 可堆肥的，不會自然界中留下塑料或化學殘留物的痕跡。
▇資生堂集團推出了一個新的護膚品牌Ulé，專注於“意識之美”（Conscious Beauty），旨在通過天然成分和美容方法，內服外用達到健康之美。
Ulé的首發產品包括了護膚品和口服美容等8個單品，產品定價為30元-119歐元（約合人民幣212-843元），目前已上市品牌官網和和巴黎的品牌精品店。
基於“意識之美”的理念，Ulé產品原料來源有高達96%為天然成分，同時，在允許用於化妝品的所有成分中，品牌根據自己的標準，篩選禁止1300種成分。
在採購方面，為了追求原料的可追溯性，並減少運輸對環境的影響，Ulé提高了本地採購的比例，其中84%的原料來自法國。
同時，Ulé與Tower Farm 建立了合作，通過本地室內生產來開發城市農業模式，種植了三種重要的外來植物，讓該品牌在不限制其成分或植物的情況下減少了對全球採購的依賴。而與傳統農業相比，這種模式用水量減少了約95%，且不需要實際的土壤，杜絕了使用農藥的可能性。
而在可持續方面，Ulé所有生產和包裝，均在法國奧姆斯的資生堂工廠進行，並減輕了玻璃管的重量，以減少運輸對環境的影響。其次，Ulé也在包裝中使用了生物源材料，能夠減少塑料的使用。
此外Ulé也公開表示，會在品牌網站上披露關於產品成分和來源，以及包裝的所有信息。
自然楓生醫認為exponent的模式是值得學習和思考的。“這個品牌解決產品活性問題和防腐問題，把產品本身做到差異化，帶給消費者不同的體驗。”
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