2022上半年美妝市場5大「世紀變動」！

疫情蔓延全球，搗亂了我們的生活，更讓市場上的時尚、美妝品牌們亂了陣腳！不只自2020年底起品牌們紛紛開始改變銷售模式，出走潮、併購案件不斷，甚至今年許多熬不過的品牌，則在這低迷的景氣下遺憾破產，成為犧牲者！帶妳一次了解，2022上半年美妝市場歷經了那些驚滔駭浪的「世紀變動」！

Puig集團搶下Byredo，榮登香氛股王

上半年最受矚目的美妝市場大新聞，莫過於北歐香水品牌Byredo的爭奪戰！隸屬於Gap創始家族成員William Fisher所創立英國私募基金Manzanita Capital的Byredo，是這幾年間香氛市場的當紅明星，獨立有個性的調香風格以及很有記憶點的香氣，使它有著約10億歐元（約300億台幣）的驚人身價！不過這棵搖錢樹卻意外於今年初被公開拋售，並受到萊雅集團、雅詩蘭黛集團垂涎，歷經一段腥風血雨的美妝巨頭搶購戰後，最終由來自西班牙以香水事業起家，有著百年歷史的Puig集團成功收購，成為品牌未來最大股東！Puig集團的這樁精彩投資，也再次見證它＂香氛股王＂的傳奇地位。

LVMH計畫四年終於買下Buly

香氛這個大甜餅，真的讓各領域都想分一杯羹～再加上疫情蔓延全球後，香氛產品的銷售額逐年成長，可說是扶持品牌們逆境中求生存的大好生意！不光是美妝龍頭們虎視眈眈，LVMH集團繼去年高調收購Tiffany & Co.之後，今年更搶下了有著超過二百年歷史的香氛品牌Officine Universelle Buly 1803！而這項投資也不是毅然興起的想法，集團表示，早在4年前就已透過旗下LVMH Luxury Ventures投資基金向Buly作出投資，醞釀幾年後終於今年宣佈正式全面收購Buly，將其納入LVMH旗下第76個品牌。

LE LABO回歸直營野心大開！

疫情讓消費者更重視生活儀式感，也促使了香氛產業成為低迷景氣下最大的受惠者～而這樣的商機，雅詩蘭黛集團也嗅到了！繼2020年底由國外總部正式接手Jo Malone London之後，今年七月台灣雅詩蘭黛集團也公開宣布將把紐約小眾香氛品牌LE LABO收歸直營！但其實LE LABO早在2014年就被美國雅詩蘭黛集團收購，過去好一段時間的台灣市場皆由10/10代理經營，如今雅詩蘭黛集團終於要將流浪多年的孩子收歸囊下管理，也讓人期待LE LABO香氛未來更加大膽、有野心的銷售策略！

歐舒丹驚喜收服Grown Alchemist

除了香氛市場的變動不斷，天然保養也是這兩年間頗具話題的好投資！其中默默於疫情市場中脫穎而出的狠角色，便是以永續、純粹成分為主張的歐舒丹（L’Occitane）！歐舒丹（L’Occitane）光是2021年4月至6月幾年間，銷售淨額按年增23%約3.37億歐元，可謂是美妝市場上的一大黑馬！投資、擴張版圖動作頻頻的它，繼英國護膚品牌Elemis之後，今年更以巨資約1.5億台幣收購了同樣以天然、永續理念為宗旨的Grown Alchemist！獨具慧眼的投資眼光，以及精準掌握年輕顧客胃口的敏銳度，讓歐舒丹登上天然護膚品牌龍頭的寶座。

「露華濃Revlon」破產！粉絲最痛心

當然了，上半年的美妝市場有喜也有悲～其中來自美國，擁有90年歷史的美妝巨頭露華濃（Revlon）就成了景氣下的壯烈犧牲者！1932年誕生的露華濃，最初以飽和指甲油、不掉色唇膏風靡歐美，集團旗下更擁有超過15個品牌，但好景不常，露華濃自1980年代開始便落後雅詩蘭黛和歐萊雅集團，並陷入龐大債務危機，截至今年3月底，集團的債務量更高達33.1億美元！近日外媒報導更指出，露華濃股價收盤暴跌52.76%，達上市以來最大單日跌幅，疫情的無情攻擊，再加上銷售經營的波折不斷，國外專家預測集團預計在下周就得聲請破產保護。

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