流量時代輕齡顧客更注重防曬保養
Apr 11. 2025
社交媒體的影響下，許多人開始重視自己的皮膚健康與外貌，化妝品的開發趨勢「多功能性」、「清潔美妝（Clean Beauty）」、「科技創新」以及「永續意識」正在上升。
以下是近年來防曬市場快速增長的主要歸納：
1. 健康與美麗意識的提升
現代人對於健康生活的追求越來越強烈，防曬被認為是維護健康肌膚的基本手段。尤其是在社交媒體的影響下，許多人更加重視自己的皮膚健康與外貌，因此防曬產品需求隨之上升。從防曬乳液、面霜到化妝品，防曬成分已經成為眾多品牌產品的標配。
2. 社交媒體與美妝保養 KOL的推動
在社交媒體的美妝保養類KOL帶動下，業配及短影音巨大的曝光效益，推播的粉絲群體及社交平台演算法與目標客戶有很大的重疊，更多產品得到曝光的機會，出現在消費者的目光之中。防曬產品的使用逐漸成為潮流。輕齡顧客更加注重長期的肌膚保護，而非僅僅關心短期的效果。這一群體的崛起，為防曬市場的發展注入了新的活力。
3. 防曬產品的多樣化與創新
隨著市場需求的增加，防曬產品不再僅限於傳統的防曬霜或乳液。許多品牌推出了帶有防曬功能的化妝品（如防曬粉底、BB霜等），甚至是設計方便攜帶的防曬噴霧，滿足了消費者的多樣化需求。產品的創新使得消費者更容易將防曬納入日常護膚習慣。
4. 消費者對環境與氣候的敏感度增強
氣候變遷以及紫外線指數的升高使得防曬成為人們日常護膚的重要考量。特別是在氣溫逐年升高的夏季，甚至在冬季紫外線依然會對皮膚造成傷害。消費者意識到防曬產品不僅是針對夏季的防護，而是四季皆需關注的肌膚保護措施。
5. 科學普及與教育的作用
隨著科學研究的深入，防曬對皮膚保養的科學性和必要性逐漸被大眾認識到。美容醫學專家和皮膚科醫生不斷普及防曬的重要性，尤其是在防止衰老、減少皮膚病發生等方面的好處。這些專業意見使得消費者更加願意在防曬產品上投資，進一步推動了市場需求。
流量時代下防曬產品快速增長的總結：
夏季即將到來消費者勢必想起「防曬」一詞，但防曬對消費者而言已經不僅是炎熱夏季的保護措施，而也是的長期肌膚保養需要考慮的選擇。隨著消費者對皮膚健康和美麗的重視提高，化妝品需求持續增長，並且隨著產品的多樣化和創新，有潛力的產品更容易在社交媒體上得到推薦及關注，未來，隨著科技的進步與消費者意識的提升，防曬市場無疑將繼續蓬勃發展，成為每個人日常護膚生活中值得重視的一部分。
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